29-05-2025

El efecto en Olavarría de la nueva estrategia de marketing de YPF

La petrolera estatal bajará los precios con IA. Pondrá en marcha un sistema de micropricing para ofrecer descuentos fuera de las horas pico. “Se viene” presagiaron.

YPF anunció que venderá nafta más barata durante las horas de menor demanda gracias al uso de inteligencia artificial. La medida forma parte de un plan de transformación tecnológica y apunta a optimizar la logística y la rentabilidad de sus más de 1.600 estaciones de servicio distribuidas por todo el país.

El corazón de esta estrategia será un Real Time Intelligence Center (RTIC) que se inaugurará el próximo 24 de junio en la torre de YPF en Puerto Madero.

Según adelantaron desde la empresa, este será el primer centro de monitoreo y análisis de su tipo en habla hispana, y permitirá ajustar precios de manera dinámica en función de factores como la franja horaria, el volumen de ventas y la demanda en tiempo real.

Consultados referentes locales, pusieron en duda que en el corto plazo se pueda implementar en Olavarría.

“Es algo nuevo para lo cual no estamos preparados, pero se viene, así que estamos expectantes ante el comienzo de esta nueva operatoria en cuanto a precios” analizó.

El sistema de micropricing, como lo definen en la compañía, responde a una lógica clara: en ciertos horarios, como la madrugada, las estaciones de servicio reciben menos clientes, pero los costos operativos se mantienen.

Ofreciendo precios más bajos en esos momentos, la empresa busca incentivar la demanda, reducir pérdidas y mejorar la eficiencia.

Además del ajuste de precios según la hora del día, el plan incluye nuevos esquemas de autodespacho, que permitirán a los usuarios cargar combustible sin intervención del personal.
Esto reducirá la necesidad de operadores durante la noche, bajará costos fijos y facilitará al consumidor acceder a descuentos en forma directa.